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    被制裁后首次登顶!华为重夺中国手机市场销量第一宝座

    日期:2024-02-05
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    据Counterpoint中国智能手机周销量模型追踪最新数据,华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年受制裁以来,华为的销售份额一直在下降,此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

    目前,高端手机的市场占比正不断提升,日益成为手机厂商的角逐重心。根据GfK的数据,2019年中国手机的平均价格为2685元,而2023年第三季度平均价格已经达到3480元,主要原因是高端手机出货占比提升,以及低端市场的萎缩。

    而在高端市场,国产手机正不断提升市场份额,依靠折叠屏手机以及AI技术、自研操作系统等方式找到“高端突破口”。Counterpoint报告表示,从2023年第三季度开始,苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食,预计中国品牌将在高端市场继续发力。

    被制裁后首次登顶!华为重夺中国手机市场销量第一宝座

    华为手机销量重夺第一

    去年8月底,华为Mate 60系列的强势回归,让苹果在高端市场的份额面临挑战。Counterpoint数据显示,2023年第四季度,中国智能手机销量触底回升,同比增长6.6%,其中苹果手机销量同比下滑9%,华为销量同比增长71.1%,小米和荣耀均保持强势增长。

    为何华为能够实现手机销量的大幅提升?Counterpoint认为,华为搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外,其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也成为助力。

    BCI数据显示,华为是2023年9月以来增长势头最强的厂商,2023年8月29日“先锋计划”发布Mate 60系列新机后,华为手机销量迎来快速增长,四周时间的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate 60系列发布前的10%左右增长至W40(第40周,10月2日—10月8日)的19.4%。

    “近年来,华为、小米等国内品牌在手机技术方面取得了显著进步,如摄像头技术、快充技术、屏幕技术等,这些创新提高了产品的整体竞争力。同时,国内品牌也加强了品牌建设,提升了消费者对国产手机的认同感。”北京社科院副研究员王鹏接受记者采访时表示。

    实际上,除了Mate 60系列之外,在折叠屏手机领域的强大“统治力”也成为华为市场份额提升的关键。据BCI数据,2023年第四季度,中国折叠屏手机市场品牌份额排名中,华为以51.23%的市场份额排名第一,荣耀和三星分别以15.54%、15.23%的市场份额排名第二和第三,其次是OPPO、vivo和小米。

    天风证券研报表示,智能手机方面,持续看好中国市场折叠屏手机销量高速增长,成为高端手机迭代的方向。国产主流品牌入局,中国折叠屏手机市场发展迅速,2024年预计出货量1000万台左右,第四季度折叠屏手机市场份额华为快速上升。

    中国手机品牌冲击高端市场

    2023年,是苹果在全球市场首次夺得第一的一年。据IDC数据, 2023年苹果手机全球市场份额达到了20.1%,首次超越了三星电子的19.5%,夺得全球第一。

    不过在中国市场,苹果却面临着市场份额被蚕食的困境。IDC中国高级分析师郭天翔表示:“本次iphoness 15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。而中国品牌在旗舰产品上竞争力有所提升,不光是华为的回归,小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列都对苹果的市场表现形成了较大的压力。高端消费人群对于国产旗舰产品的认可度也越来越高。”

    事实上,国产手机品牌正逐步探索出属于自己的高端化之路,折叠屏手机就是重要方向。按IDC预计,2024年中国折叠屏手机市场出货量接近1000万台,同比增长将达到53.2%。

    而这将给屏幕、铰链等产业链企业带来发展机会。国金证券研报认为,折叠屏手机的显示面板为OLED,由于折叠形态的要求,折叠手机不仅使得AMOLED 屏幕增加为原来的3倍,而且由于良率有待提升,预计未来折叠手机将大幅消耗AMOLED 产能。

    据了解,此前小米、OPPO、vivo等国内手机品牌大多采用三星供应的屏幕。目前各品牌均开始实行国产化替代,如OPPO A2 pro搭载维信诺独供的6.7英寸OLED屏幕;小米14 OLED直屏由TCL华星独供;vivo X100系列的AMOLED面板由国内面板厂维信诺和京东方供应。

    除了折叠屏这种手机形态的变革之外,许多国产厂商也在发力AI大模型、自研操作系统等领域。具体来看,华为的Mate 60系列接入盘古大模型,小米14系列搭载的澎湃OS操作系统中植入本地大模型,vivo X100配有70亿参数蓝心大模型,荣耀发布“魔法大模型”。

    中国银河证券研究院认为,AI将成为国内手机厂商在5G和折叠屏以外最重要的创新点,将有力推动高端手机市场的增长。端侧AI能力的提升有利于刺激新一轮的换机周期,提升手机的单机价值量。

    除了技术方面的突破之外,持续提升的性价比也是中国品牌手机冲击高端市场的重要优势所在。全联并购公会信用管理专业委员会专家安光勇接受记者采访时表示:“消费者目前更加注重性价比,从而转向性能优异且价格相对合理的国产手机。国产手机品牌在技术创新和产品功能上的持续进步,使它们在高端市场更具竞争力。”

    IDC认为,随着国产供应链的技术能力不断提升且一直以来具有成本优势,各品牌厂商与国产供应链在技术预研阶段即开始深度合作,共担投入与风险,打造更多定制化产品。芯片、屏幕、CMOS、存储、电池、屏下指纹、玻璃盖板、机身材料等自研技术和国产供应链使用比例有望继续全面提升。

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